תשדיר התעמולה של הליכוד בוחר בנימין נתניהו להשתמש שוב ושוב במילים הקשורות לעוצמה, למשל חזק, גדול וכביר. במונולוג של נתניהו בתשדיר הוא קורא בין השאר ל”צבא חזק..עורף ישראלי חזק..ממשלה חזקה..בעוצמה ובנחישות..אתגרים כבירים…קשות ומורכבות..מבחנים אדירים..החלטות קשות..אגרוף ברזל..הורדה דרמטית..בעזרת השם”.

בתשדיר של מפלגת העבודה המילים, ביניהן אומץ, יד יציבה והגה, לא רק נאמרות על ידי אהוד ברק ושאר המשתתפים, אלא אף מופיעות על המסך. המילים החוזרות מופיעות בתשדיר באופן הבא -“מקצוע רציני…אמת..מסתכל לקליינט בעיניים…יד יציבה על ההגה…יד יציבה…להסתכל לאמת בלבן שלה עיניים…קבוצה קטנטנה שיושבת ליד ההגה…להסתכל לאמת בעיניים”.